Баннерная реклама — это прямоугольные графические объявления, размещаемые на веб-сайтах. Она является основополагающей формой онлайн-рекламы, предназначенной для привлечения трафика и повышения узнаваемости бренда.
Что такое баннерная реклама?
Баннерная реклама, также известная как веб-баннеры или баннеры для отображения, представляет собой рекламные изображения, размещаемые на веб-сайтах, в приложениях или социальных сетях . Ее основная функция — продвижение бренда, продукта или услуги и побуждение пользователей перейти на целевую страницу рекламодателя. Впервые появившись в начале 1990-х годов, баннерная реклама произвела революцию в маркетинге, переведя его в цифровое пространство. Она работает по модели оплаты, как правило, по принципу «стоимость за клик» (CPC) или «стоимость за тысячу показов» (CPM), и размещается через рекламные сети, такие как Google Display Network. Хотя баннерная реклама часто ассоциируется с прямым откликом, в современном контексте она в значительной степени направлена на повышение узнаваемости бренда и ретаргетинг.
Основные форматы и размеры баннерной рекламы
К распространенным форматам, стандартизированным Бюро интерактивной рекламы (IAB), относятся:
-
Лидерборд (728x90 пикселей): горизонтальный баннер, обычно размещаемый в верхней части веб-страницы.
-
Прямоугольник среднего размера (300x250 пикселей): универсальный, высокоэффективный размер, часто используемый в текстах статей.
-
Небоскреб (160x600 пикселей): высокий вертикальный баннер, размещаемый в боковой панели веб-страницы.
-
Большой прямоугольник (336x280 пикселей): Еще один распространенный рекламный блок внутри контента.
-
Рекламный щит (970x250 пикселей): Большой, заметный горизонтальный баннер для создания сильного визуального эффекта.
Типичные сценарии использования
-
Повышение узнаваемости бренда: Насыщение целевых веб-сайтов информацией о бренде для увеличения его видимости и осведомленности о нем.
-
Ретаргетинг: показ рекламы пользователям, которые ранее посещали ваш веб-сайт, с напоминанием им о товарах, которые они просматривали.
-
Продвижение товара/услуги: выделение конкретного предложения, акции или новинки для широкой аудитории.
-
Продвижение мероприятий или контента: привлечение регистраций на вебинары или загрузок закрытого контента, такого как электронные книги.
-
Привлечение трафика: Использование привлекательных визуальных элементов и текста для привлечения переходов на конкретную страницу веб-сайта.
Часто задаваемые вопросы
1. Что такое баннерная реклама?
Баннерная реклама — это прямоугольное графическое объявление, которое появляется на веб-сайтах, в приложениях или социальных сетях. Она сочетает в себе изображения, текст и часто анимацию для продвижения бренда или предложения и является кликабельной, перенаправляя пользователей на веб-сайт рекламодателя.
2. В чем разница между баннерной рекламой и контекстной рекламой?
Под «баннерной рекламой» подразумеваются традиционные прямоугольные рекламные блоки с изображениями. «Медийная реклама» — это более широкая категория, охватывающая все визуальные форматы рекламы в интернете. Сюда входят баннерная реклама, а также другие форматы, такие как межстраничная реклама, видеореклама и нативная реклама. По сути, вся баннерная реклама является медийной, но не вся медийная реклама является баннерной.
3. Баннерная реклама по-прежнему работает?
Да, при стратегическом использовании. Хотя показатели кликабельности (CTR) для стандартных баннеров обычно низкие (часто ниже 0,1%), они остаются весьма эффективными для достижения целей на верхних уровнях воронки продаж, таких как повышение узнаваемости бренда и ретаргетинг. Их успех во многом зависит от качественного дизайна, точного таргетирования аудитории, привлекательных предложений и грамотного размещения на релевантных веб-сайтах.
4. Каково назначение баннера?
Основные цели баннера — повышение узнаваемости бренда и вовлечение пользователей. Баннер призван визуально привлечь внимание, быстро донести ключевое сообщение и либо сформировать узнаваемость бренда, либо побудить к определенному действию (например, клику). Его успех измеряется не только количеством кликов, но и повышением узнаваемости бренда и влиянием на последующие решения пользователя о покупке.
Вам также может понадобиться
Виртуальная карта для оплаты в 2026 году: реклама, Booking, Midjourney и другие сервисы