Отслеживание идентификатора устройства позволяет идентифицировать устройства с помощью уникальных идентификаторов для аналитики, рекламы, обнаружения мошенничества и обеспечения безопасности учётных записей. В этом руководстве объясняется концепция, её функции и реальные примеры использования, а также приводятся данные, актуальные для рабочих процессов с несколькими учётными записями и цифрового маркетинга.
Что такое отслеживание идентификатора устройства?
Отслеживание идентификатора устройства — это процесс распознавания устройства с помощью постоянного идентификатора, назначаемого операционной системой или извлекаемого через системные атрибуты. К таким идентификаторам относятся AAID на Android, IDFA на iOS, IMEI и более сложные идентификаторы на основе отпечатков пальцев. Идентификатор устройства позволяет платформам связывать действия пользователя между сеансами, даже если файлы куки сброшены.
В performance-маркетинге и управлении рисками отслеживание идентификаторов устройств обеспечивает атрибуцию, сегментацию и точные измерения. Пользователям, использующим несколько онлайн-аккаунтов, например, продавцам или агентствам электронной коммерции , понимание принципов отслеживания идентификаторов устройств помогает избежать непреднамеренных связей.
Основные характеристики отслеживания идентификатора устройства
1. Стабильная идентификация
Идентификаторы устройств остаются неизменными с течением времени и обеспечивают высокую надёжность для долгосрочной аналитики. Даже если пользователь удалит файлы cookie, многие идентификаторы устройств останутся неизменными, если их не сбросить вручную.
2. Кроссплатформенное картирование поведения
Маркетологи используют идентификаторы устройств для связывания действий в приложениях и на сайтах, предоставляя более полное представление о действиях пользователей. Это повышает точность атрибуции и повышает рентабельность инвестиций.
3. Защита от злоупотреблений и мошенничества
Системы безопасности используют идентификаторы устройств для обнаружения подозрительной активности, многократных неудачных попыток входа в систему, поведения бота или нескольких учетных записей, привязанных к одному устройству.
4.Расширенная сегментация пользователей
Данные об устройствах раскрывают типы ОС, модели устройств, модели взаимодействия и показатели производительности. Эти данные помогают маркетологам персонализировать контент и оптимизировать кампании.
5. Поддержка стратегии мультиаккаунта
Для команд, управляющих большим количеством учётных записей, изоляция сигналов устройств становится критически важной. Инструменты, предназначенные для изоляции профилей, помогают предотвратить перекрытие идентификаторов устройств, что снижает количество блокировок и повышает доверие к учётным записям.
Примеры использования отслеживания идентификатора устройства
- Рекламная атрибуция
Рекламные сети привязывают установки, показы и конверсии к идентификаторам устройств для оценки эффективности кампании. Это способствует более эффективному распределению бюджета и точной отчетности.
- Аналитика мобильных приложений
Разработчики приложений отслеживают показатели на уровне устройства, такие как удержание, частота сеансов и сигналы оттока, что позволяет оптимизировать продукт и моделировать поведение.
- Безопасность аккаунта и платформы
Платформы выявляют закономерности риска, анализируя соответствие устройств. Создание десятков учётных записей или запуск аномальных событий на одном устройстве может быть признаком злоупотребления.
- Таргетинг аудитории
Характеристики устройств помогают формировать целевые группы аудитории на основе моделей использования, производительности устройств или демографических показателей.
- Операции с несколькими счетами
Агентствам и трансграничным продавцам необходимы чистые, изолированные профили устройств. Например, решения для защиты от обнаружения, такие как AdsPower, делают акцент на управлении несколькими учётными записями путём изоляции профилей браузеров и избегания привязок по идентификаторам устройств или отпечаткам пальцев.
Часто задаваемые вопросы
1.Как работает отслеживание идентификатора устройства?
Платформа собирает идентификатор устройства — AAID, IDFA или отпечаток пальца — а затем привязывает последующие события к этому же идентификатору.
2.Что можно сделать с идентификатором устройства?
Он позволяет проводить атрибуцию, сегментацию и выявлять мошенничество. В сочетании с аналитикой он формирует поведенческий профиль.
3. О чем может рассказать идентификатор устройства?
Он по умолчанию раскрывает тип устройства, историю взаимодействия и модели активности, но не персональные данные.
4. Для чего используется идентификатор отслеживания?
Идентификатор отслеживания связывает события с одним устройством или профилем в целях аналитики, рекламы и безопасности.
Вам также может понадобиться
Веб-отслеживание: цифровые следы, которые мы оставляем
Фингерпринтинг браузера: что это такое, как работает и 19 ключевых примеров
Когда использовать браузеры-антидетект: 9 вариантов использования браузеров-антидетект в 2025 году